产品到商品到品牌的化妆师-平面设计师日常

我经常跟企业主说一下观点，市场部一定不能缺少2个角度，一个是文案，一个是设计师。文案负责提炼产品的优点卖点，把要表达的总结出来，把产品和品牌的精髓用文字语言表达出来，；设计师负责表达、负责美感、是产品颜值的化妆师，是品牌传播的美容师。设计师完成有颜值的肉，文案是给肉体赋予精神内涵的魂。一个优秀的作品就是有肉有魂有精神，初看很美，久看有味！

今天我再次整理了一个平面设计师的工作纲要，分享给大家：

一、产品阶段

产品概念设计

• 设计初步的产品概念图，包括产品外观、配色方案等。

• 协助产品设计团队进行视觉原型制作。   

包装设计

• 设计产品的包装，包括包装盒、标签和说明书等，确保其功能性和美观性。
  

• 确保包装设计符合品牌标准和市场需求。

用户手册和说明书设计

• 设计易于理解和视觉美观的用户手册和说明书，帮助用户了解产品的使用方法。

二、商品阶段

宣传物料设计

• 设计各种宣传物料，如海报、传单、广告牌等，以吸引消费者注意。

• 设计用于线上线下推广的广告素材，包括社交媒体广告、电子邮件宣传等。

展示设计

• 设计产品展示架、展览展示板和店内陈列等，提升产品在销售点的视觉吸引力。

• 为产品拍摄并设计高质量的产品图片，用于电商平台、产品目录和广告。

销售资料设计

• 设计销售手册、产品目录和销售PPT等，为销售团队提供支持。

• 设计产品宣传视频的图形元素和动画效果。

三、品牌阶段

品牌标识设计

• 设计品牌的标志、标识、字体和配色方案，建立独特的品牌形象。

• 制定并维护品牌指南，确保所有设计输出与品牌形象一致。

品牌宣传设计

• 设计品牌宣传材料，包括品牌故事、宣传册、企业形象广告等。

• 设计品牌官网和社交媒体页面的视觉元素，提升品牌在线形象。

品牌推广活动设计

• 设计品牌推广活动的视觉元素，如活动海报、宣传视频、现场展示等。
  

• 设计品牌纪念品、礼品和促销品等，增强品牌与消费者的互动。

品牌形象维护

• 持续监控和更新品牌视觉元素，确保品牌形象与时俱进。

• 协助品牌策略团队进行品牌形象评估和优化。

四、综合作用

跨部门合作

• 与市场营销、产品开发、销售和客户服务等部门紧密合作，确保设计工作与整体业务战略一致。

• 提供设计专业意见，协助制定产品推广和品牌发展策略。

用户体验设计

• 参与产品的用户体验设计，确保产品在使用过程中的视觉和交互体验良好。

• 进行用户研究，了解用户需求和反馈，并据此优化设计。

通过这些工作，平面设计师不仅能够提升产品的市场吸引力，还能塑造和维护品牌形象，助力企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。由于企业所处的阶段不同，所以设计师的工作安排也会有所区别。下面是一份挂在设计师电脑桌旁边的工作内容：

产品→商品→品牌

1. 产品的ID（造型、颜色、型号、图案）

2. 包装设计（小包装、中包装、大包装）

3. 详情页（主图、功能卖点、口味表）一张产品充分了解产品（应用在官网、媒体号）（2B2C）

4. 营销海报设计（根据营销主题）（终端2C）

5. 海量素材（应用在终端、媒体号）（2B2C）

• 产品KV主图（主形象）（型号、广告语、核心卖点图示、公司信息等）
• 口味表：口味一览表+单独口味图（平面、视频）
• 核心卖点图：细节特写美感、功能卖点
• 详情图 / 全览图 / 一张图看懂产品（官网、媒体号）
• 基础数据包括：型号、广告语、尼古丁含量、可吸口数、电池容量、口味表、材质、价格等

• 小包装（1PCS产品）、正面、侧面、背面、展开图、效果图
• 中包（适合陈列等销售场景）白底效果图、场景效果图、
• 纸箱（包括效果图尺寸，重量、物流要求）

素材内容取景：

• 人物使用（手持、挂戴、抽吸）
• 静物特写（手表、首饰、咖啡等、笔记本、手机、iPad等）
  
• 场景应用（社交、办公室、车内、风景、公共环境、餐食、酒会、聚会、家庭等）
• 图片要求：印刷品＞300dpi，线上＞72dpi

视频类:

• 形象视频（卖点、造型、材质、结构、口味、体验、场景）
• 口味视频（每款口味单独+合集）
• 开箱视频（真实）
• 营销视频（愿评论愿转发）